關山月故居旁，研學團隊在田野寫生，或臨摹大師畫作；西瀨古街里，“夜經濟”亮點頻出，成為年輕人休閑娛樂的新空間；改造后的太傅路，面貌煥然一新，吸引眾多游客前來“打卡”……金風送爽，鼉城丹桂飄香、游人如織，處處涌動著文旅熱潮。
近年來，江城區充分釋放文商旅融合的潛能，構建“以文塑旅，以旅興商，以商促文”的發展格局，推動城市消費場景創新升級、文旅新業態持續發展，推動文旅經濟從風景線向“動力線”轉變，形成“一業興帶百業旺”的乘法效應。
農文旅融合擦亮新名片
近日，記者走進江城區埠場鎮那蓬村，一座青磚黛瓦的明清院落映入眼簾，這里是中國國畫大師關山月的故居。推開斑駁的木門，關山月作品館中堂懸掛的《江山如此多嬌》畫作映入眼簾，前來觀賞的市民游客紛紛被濃厚的藝術氛圍吸引。
“現在村莊的環境越來越干凈整潔，我在這里生活得越來越舒心。平日里，經常有游客過來游玩、參觀，村里熱鬧了不少。”87歲的村民梁愛玲感慨道。
近年來，那蓬村從以文塑旅、以文美村、以文興業、以文促治四個層面積極謀劃，打造書畫文化休閑旅游片區，規劃建設鄉村徒步線路、共享菜園、勞動體驗農田等，打造集文化、藝術教育和勞動實踐于一體的研學實踐教育基地，為農文旅融合發展持續“引流”。如今，那蓬村已成為游客感受藝術與鄉土風情的熱門打卡地，每年吸引游客超5萬人次。
埠場鎮委副書記羅宇君表示，目前，他們以“山月故里 藝術原鄉”項目建設為重點，深入挖掘和系統梳理關山月的藝術脈絡、精神內核與時代意義，打造“一軸·一線·四幕”文旅格局，其中包括新建關山月藝術體驗中心，創新教育研學、網紅打卡、文化創意等旅游業態，培育“山月手信”農創禮盒、“山月家宴”主題餐飲等特色文旅消費品牌，設立春睡茶寮、丹青旅拍、榕蔭書舍等網紅打卡地，完善周邊文旅配套設施建設等，逐步形成文化IP體系和創新“文旅+”業態，擦亮“關山月故居”名片。預計首期建成后，每年可吸引研學、藝術體驗、文藝創作等群體約20萬人次，帶動集體經濟收入超百萬元。
古街“微改造”點亮“夜經濟”
今年端午期間，陽江（江城）逆水龍舟大賽為江城區南恩街道西瀨社區聚集了一波人氣。據統計，2025年龍舟賽3天累計吸引觀眾約24萬人次，有力促進了文旅體深度融合，實現經濟效益與社會效益“雙提升”。
記者走訪西瀨古街時看到，當夜幕降臨，沿河燈光漸次亮起，“陽江貴地總無憂”“醉在西瀨”等互動場景吸引游客駐足拍照，公園里飄出悠揚歌聲，咖啡店座無虛席，呈現出一派熱鬧的景象。
“今年龍舟賽期間，我們店單日最高營業額突破千元。”在西瀨古街經營一家文創店的葉創橋說，兩年前，他看準社區改造的機遇入駐開店，見證了這里的華麗蛻變。越來越優美的環境，為他們創造了良好的營業環境。社區定期舉辦的音樂節等活動，進一步帶動了店鋪客流量的增長。
這正是江城區大力促進“文旅＋體育”融合的生動縮影。江城區通過釋放節慶賽事活力，顯著拉動客流及周邊餐飲、住宿消費。迎著新文旅的這股風潮，越來越多的企業商戶、創客青年來西瀨古街扎根，持續打造“常來常新”的流量密碼。
南恩街道組織委員李智表示，近年來，西瀨社區在保持原有風貌的基礎上進行“微改造”，以“水鄉+龍舟+紅色”文化為主題不斷豐富消費場景、引入文旅新業態，目前已有西瀨咖啡、西瀨食堂、民謠酒吧等20多家商鋪進駐西瀨古街，逐漸形成多元化新業態夜市商圈。“我們不斷創新‘節慶+文化+旅游’活動運營模式，開展端午、七夕、鄰里節等文化主題活動，吸引超50萬人次的市民參與，進一步推動西瀨社區文商旅融合發展。”李智說。
街區“換新顏”激發新活力
去年12月，江城區城南街道太傅路成功入選廣東省第五批歷史文化街區。借此契機，江城區大力推進太傅路歷史文化街區改造工程，遵循“修舊如舊”的原則，最大程度還原騎樓建筑風貌和延續“九街十二巷”的特色巷道布局，并計劃引入新業態和推動轉型升級，將太傅路打造為文商旅融合發展的綜合性區域。
近日，記者在太傅路看到，白色騎樓外立面粉飾一新，精美的浮雕和優雅的拱形窗臺充滿嶺南風情，54棟歷史風貌建筑的古樸底蘊與現代氣息相得益彰，工人們正進行最后的收尾施工。“現在太傅路的環境越來越漂亮了，常有外地游客專程來體驗老手藝，近期我接待過來自廣州等地的游客。”今年68歲的炭畫藝人陳仕春感慨道。
隨著改造工程接近尾聲，這條承載著陽江記憶的老街正煥發新生。“現在太傅路的人氣旺了起來，尤其是夜景吸引了很多市民游客前來拍照。”在此經營了38年的商戶蘇廣柱說，趁著這波流量，他計劃在經營電器的基礎上，引入茶飲、陽江特產等新業態，并嘗試以直播的形式，帶動更多游客走進太傅路感受深厚的歷史文化底蘊。
城南街道宣傳委員莊德榮介紹，太傅路改造工程預計今年年底全面完工。該街道將錨定“特色商圈，文化街區”的發展定位，按照商業、歷史文化、特色餐飲和體驗互動四大板塊進行升級，如設立歷史文化展館，展示陽江特有的漆器、豆豉、刀具和風箏等元素；發展文創零售等業態，促進傳統與新興業態的融合；政企合作打造體驗互動區，常態化開展親子DIY、快閃游戲等活動，圍繞“九街十二巷”打造特色消費IP，持續提升漠陽文化的品牌形象。
江城區文廣旅體局有關負責人表示，江城區將深化“文旅+”產業和探索文旅融合發展路徑，進一步豐富夜間文化和旅游消費集聚區的文旅業態，并系統整合生態、文化與產業資源，繼續開發“鼉城行大運”等文化巡游路線，打造江城文化地標，持續豐富優質文化和旅游產品供給，推動全域旅游高質量發展。
